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圖文:演員名人不得主持養生類節目

湖北日報訊 近期,國家新聞出版廣電總局開始重拳整頓養生類節目市場亂象,不但要求各級廣電播出機構停播“健康365”“杏林好養生”兩檔養生類節目,還出台有關文件,強化對養生類節目內容和形式的審查把關,加大監管工作力度,提升電視媒體社會公信力。   據介紹,這兩檔養生類節目,違反廣告法和新聞出版廣電總局《廣播電視廣告播出管理辦法》等規定,變相做廣告,並誇大誇張宣傳,嚴重誤導消費者,甚至耽誤一些患者及時就醫,對人民群眾生命安全造成危害,產生了不良社會影響,也損害了廣播電視媒體公信力。   根據《國家新聞出版廣電總局關於做好養生類節目製作播出工作的通知》,從明年1月1日起,電視養生類節目只能由電視臺策劃製作,不得由社會公司製作。凡在專家資源、節目資金、製作能力等方面不具備條件的電視臺,不得盲目跟風製作養生類節目。   通知還明確提出“演員和各類社會名人不得擔任養生類節目主持”“嘉賓必須具備省級以上衛生行政部門認定的副高以上專業職稱”“觀眾咨詢熱線電話須是以本臺或者本頻道為主體申請設立的”“嚴禁出現明示或暗示治愈率、有效率、保健養生效果等表示功效內容等的行為”等要求。違規者,將視情節輕重分別給予誡勉談話、通報批評、暫停養生類節目或商業廣告播出等嚴肅處理,並向社會曝光。   養生變成養生意 講座實為銷產品   ——養生類節目市場亂象透視   1.養生節目多外包專家講解藏廣告   16日16時48分,河南衛視播出“健康就好”節目。主講人王濤博士在節目中聲稱,糖尿病根本上是肝臟有問題,糖尿病可以通過攝取營養素來調理治療。儘管其“營養調理”理論是否科學有待論證,但該節目的營銷目的卻顯露無遺。   該節目提示:報名可以接受王濤博士遠程調理。記者撥打熱線後,發現是“‘健康就好’王博士吉林服務中心”。客服人員說,節目在各電視頻道播出時留的熱線電話不一樣,但都會接入位於吉林省吉林市的服務中心。   “客戶接受營養調理,先要加入會員,每年收360元的服務費和調理方案費;營養素目前由服務中心統一訂購,廠家直接發貨。”這名客服人員說。   記者調查發現,某些時候的下午時段,近半的省級衛視都在播放養生節目,地面頻道則更多。節目大多採用健康講座、專家咨詢的方式傳授所謂養生知識,然後穿插各式各樣的產品介紹。   一位業內人士透露,目前不少養生節目都是由社會公司製作,然後以購買時段的形式投放到多個電視頻道。   2.“忽悠術”有三部曲 老人尤其易上當   記者梳理髮現,一些電視養生節目的“忽悠術”主要有“三部曲”:   首先,主講人往往先普及一些疾病知識,一般語言形象生動,很容易引起觀眾興趣;其次,在疾病防治講解中,主講人往往以舉例子等形式,“不經意”地提到某種產品對此病的神奇療效。第三,在節目的最後,總有現場觀眾講述產品幫助自己戰勝病魔的故事。   一些消費者反映,家中老人往往先被主講人的“淵博學識”和“語言藝術”折服,接受其講解中植入的廣告,最後被現場觀眾的“深情講述”所感動,不知不覺中被“洗腦”。這些消費者被“洗腦”後,有的損失不少錢財,有的拒絕正規治療,導致病情不斷加重,甚至危及生命。   3.嚴規要監督落實 養生需正確引導   “任何一個嚴格的規範,都更需要嚴格監督落實。”四川省社科院社會學研究所所長胡光偉說,以前一些養生節目在被叫停後,沒多久又改頭換面“重出江湖”,希望此次整頓政策能在各方監督下徹底落實,並保持監管力度的持續性,而不是“一陣風”。   西南政法大學教授王安白說,除了大師和養生類節目“忽悠術”高明,一些人輕信養生節目也與科學素養缺失有關。調查顯示,我國居民具備健康素養的總體水平為6.48%,“營養盲”甚至多於文盲。   中華醫學會男科學分會候任主委薑輝表示,在整頓違規節目的同時,相關部門也應積極作為,尊重公眾的養生需求,對公眾的健康理念進行正確的指導。   “真心希望電視養生節目邀請有責任心、有權威性的健康科普專家為社會、為百姓提供科學規範的疾病診療和防治科普知識。”中國抗癌協會科學宣傳部部長、北京健康教育協會常務副會長支修益如是呼籲。   (本欄稿件均據新華社18日電)   (原標題:圖文:演員名人不得主持養生類節目)  
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